首先，我们先来看看苹果当前的困局。看着苹果手机依旧在全球市场份额处于领先地位，但是，有三组数据看清目前苹果的趋势。其一，据苹果公司2023财年报告显示，其全年营收3832.85亿美元，同比下降2.8%；归属于普通股东净利润为969.95亿美元，同比下降2.81%。很明显，这家被胡润研究机构认为全球最挣钱的公司，正在收窄营利。其二，2023年9月，苹果推出的新一代iPhone 15系列大量上市后，17天内销量较iPhone14下降了4.5%。值得注意的是，连续几代iPhone产品，在销量表现上是一代不如一代，比如，iPhone14对比iPhone 13又有所下滑。别看iPhone产品线的营收同比增加明显，但其他硬件产品线的营收，同比并未大幅增加，部分还有明显下滑。意味着，苹果的硬件的想象空间正逐渐收窄。
其三，苹果2024年出货量降低。据分析师郭明錤从供应链中调查得知，苹果已下调上游关键半导体零组件数量，同比衰退15%。郭明錤表示，2024年iPhone在全球主要手机品牌里衰退幅度最大。通过以上三组数据不难看出，苹果营利双下滑，iPhone一代不如一代，衰退现象逐渐增加。除此之外，苹果公司还将面临资产负债率高（约80%），以及频繁遭反垄断调查等负面问题。特别是遭反垄断调查后，其手表产品不得不下架禁售，在欧盟开放生态服务，减少“苹果税”，这一系列都是减少其营收。为了改变这一些列的颓势、困局，苹果需要寻找下一个营收增长点，而Vision Pro就成了其未来十年里的重点布局对象。
那么，Vision Pro能否帮助苹果走出衰退困局？答案是显而易见的：并不能。具体理由，笔者给出下列几点。其一，Vision Pro是一款受众范围较小的产品。尽管Vision Pro作为苹果在虚拟头戴装置市场的重要布局，具有技术创新和先驱的优势，但是这个市场目前还处于早期阶段，规模相对较小。因此，Vision Pro的出货量即使在2024年达到了50万-60万台，对于苹果整体的市场表现来说，可能也只是一个很小的增量，无法从根本上改变苹果的市场颓势。其二，Vision Pro价格定位高，不一定会吸引更多客户。据数据显示，该产品在预订开放后的48小时内，那些延长的发货时间并未发生变化。因此，分析师郭明錤据此预测，在核心粉丝和重度用户下单后，Vision Pro需求可能会迅速减弱。
简而言之，别看首销订单下的多，那都是核心粉丝和重度用户，甚至可能是苹果员工和代理商。一段时间过后，下单速度会迅速减弱，市场需求可能没那么火爆。其三，苹果颓势渐显的根因在于“无创意”，即便推出新品，想要改变这一颓势，难度系统还是很大的。苹果灵魂人物乔布斯还在时，他更注重的是创新，也推出了改变时代的产品，比如iMac、iPhone、iPad等。但是，灵魂人物去世后库克接班，苹果公司已经更加重视的是“利润优先”。虽然库克掌门的13年里，不断更新新品，也推出了Apple Watch、AirPods、AirTag等明星产品。但是，已经没有了乔布斯时期的辉煌，更没了那种领先于对手一个时代的惊艳感。如果改变不了价值观，依旧创意平平，那么苹果还会持续走下坡路。
所以，苹果面临的困局，想要靠Vision Pro来支撑其未来十年的增长发展，恐怕还不够。苹果需要从多个方面入手来解决面临的问题，并制定整体战略规划，当中最重要的核心还是“创新”，而不是“追求利润最大化”。