在整体需求萎缩的情况下，三星电子计划明年继续扩大以高端手机为中心的市场。首当其冲的是“Galaxy S23”。三星电子能否通过预计大幅提高2亿像素摄像头等功能完成度的“Galaxy S23”继续领先备受关注。据市场调查机构Strategy Analytics29日透露，三星电子今年第三季度在西欧智能手机市场的出货量为980万部，超过苹果（820万部），位居第一。这比去年同期增加了2.6%，同一时期的占有率也从31.1%上升到33.7%，上升了2.6个百分点。与前一季度相比，出货量增加了140万台，占有率上升了3.7个百分点。如果说北美是苹果，韩国是三星电子，那么西欧圈则是众多智能手机品牌林立的复杂地区。因为市场既不能单纯地标榜高端形象，也不能只强调性价比，所以对于智能手机制造商来说，这是一个相当棘手的地区。实际上，在西欧智能手机市场，三星电子和苹果（占有率28.2%）之间展开了激烈的竞争。
第三季度西欧市场值得关注的是，三星电子在2020年第一季度之后，时隔10个季度创下了自身占有率的最高值。大部分地区的智能手机需求都在减少，只有西欧同比增长了4%，业界认为这是高端手机主导的。业界一位相关人士表示：“普及型手机‘Galaxy A’系列也很畅销，但在全球所有地区中唯一实现增长的是高端手机需求。据分析，三星折叠屏手机‘Galaxy Z Flip 4’在西欧地区的销量比往年增加，为扩大占有率做出了贡献。”Strategy Analytics表示，今年第三季度，在全球智能手机市场的6大区域中，三星电子占据首位的有3个。即西欧、中南美、中东-非洲地区。三星电子第三季度在中南美的占有率为38.2%（出货量1130万部），在中东-非洲的占有率为29.5%（980万部）。在普及型手机占优势的中南美、中东-非洲地区，三星电子以压倒性优势占据首位。中南美地区与第二名（摩托罗拉）的占有率差距为17.8%，中东-非洲的占有率差距达17.0%。这就是在新兴市场拥有强大需求层的“Galaxy A”系列的力量。相反，苹果今年第三季度在北美的占有率为41.7%，远超三星电子（30.3%），但从全球整体来看，占据首位的只有北美。最近迅速成长的中国企业也有亚洲（vivo，14.2%）和东欧（小米，23.3%）两个排名第一的地区。
最近，全球智能手机市场从去年第二季度开始连续5个季度呈减少趋势（与前一年相比）。在这种情况下，三星电子第三季度在发达市场（西欧）和新兴市场（中南美、中东-非洲）表现良好，这被评价为旗舰手机（Galaxy S、Z）和普及型手机（Galaxy A）“双丰收”。关键是明年。在智能手机市场萎缩的情况下，高端手机需求放缓幅度较小，因此只有抓住这一市场，才能掌握全球霸权。三星电子计划明年初推出新款旗舰手机“Galaxy S23”一决胜负。Galaxy S23将搭载远超前作（1.08亿像素）的2亿像素摄像头，是拉动明年上半年三星电子业绩的核心。零部件业界相关人士表示：“虽然与整体市场情况相比，三星电子第四代折叠屏手机表现不错，但在高端手机市场上仍然不敌苹果。明年年初推出的Galaxy S23将展现什么样的功能和品质，将决定明年三星电子的成绩单。”
