从市场份额来看，苹果确实有自己的底气。在中国市场，IDC统计的最新数据显示，苹果占据高端智能手机市场（售价在600美元以上）69.5%的市场份额，远超其他所有竞争对手之和。甚至在400美元以上的中端市场，苹果占有率也达到46%，比排名二至四名的vivo（13%）、华为（11%）和荣耀（9%）。目前，高端手机已经成为整个智能手机市场的增长动力，占据统治地位的苹果自然底气十足。不过随着国产手机品牌纷纷吹响进军高端市场的号角，苹果也不得不小心应对。日前，苹果中国地区授权专营店就被爆对iPhone 14 Pro全系列机型进行降价促销，降幅达到700元。由此可见，在涨价和降价之间，苹果内部其实也存在一定分歧。下一代iPhone能否征服消费者，还得靠品质说话。
在库克的眼里，技术上的升级能给iPhone15用户带来全新的体验，也是高售价的基础。从目前曝光的配置、设计来看，新一代iPhone也确实存在不少亮点。其中包括高达2500尼特亮度的显示屏，钛合金材质的机身，以及Pro版搭载的新一代A系列芯片。然而，最近几年针对苹果挤牙膏的争议不断升级，新版iPhone的质量如何，也只有产品面世那一天才能知道答案。可以肯定的是，苹果不会放弃涨价的机会，也总有消费者愿意买单。但说到底，产品质量必须要配得上售价，才能让消费者满意，巩固其用户黏性。
