之所以库克薪酬这么高，也是因为在库克的带领下，苹果公司的业务成绩确实好，不过和普通打工人一样，一旦苹果公司的表现不好，作为打工人的库克也是会被降薪的，而2023年库克的总薪酬就被降低到了4900万美元，相比去年几乎腰斩，之所以会出现这种情况，主要是因为iPhone14成绩不达预期，并未能延续iPhone13的好成绩。
上一代的iPhone13系列卖得很好，尤其是iPhone13，帮助苹果公司重回了全球第二，甚至季度出货量一度排名全球第一，而这也让库克规划iPhone14系列的时候格外自信，觉得iPhone14相比iPhone13即使是小幅升级也没问题，结果iPhone14发布之后并没有如库克所预想的那样继续维持好成绩，相反它的人气很低，甚至市场价快速跌破了发布价。
其实iPhone13之所以卖得好，除了是因为它标配128GB储存定价5999元在苹果手机中显得比较有诚意之外，还和当时安卓旗舰深受高通处理器发烫的影响有关，因此打算购买高端旗舰的消费者，对比之后只能选择iPhone13，而iPhone14发布的时候，高通新的处理器已经不发烫了，再加上iPhone13还在降价，整体看起来性价比要比iPhone14更高一些。
所以iPhone14发布之后，很多果粉反而更愿意转过头来选择iPhone13，因为它的配置也确实没有落伍，无论是苹果A15仿生芯片，还是1200万像素双摄都和新机一样，甚至两款手机的外观设计也没有太大变化，再加上iPhone13有价格的优势，反而更值得入手，不过伴随着2023年的到来，iPhone13在多个平台中均跌至新低了，这也让部分手持iPhone13的果粉很诧异，难道是iPhone13卖不动了吗？
事实上此次iPhone13的降价，主要是因为年货节电商平台均对这款苹果热销机型在进行着补贴，在补贴之下iPhone13的价格已经是被调控到了4359元左右，性价比更高了，打算入手苹果手机的果粉真的可以捡漏了。而在另一个电商平台中，直接对这一产品的补贴力度要略小一点，iPhone13最终到手价为4599元，不过电商平台在给消费者们发红包，每人均可抽取三次，最高金额9999元，所以先领后买还能更便宜，而且红包可购买各类商品，即使不买手机也可以拼一拼手气。
